返乡大学生阿尔斯别克·努汉，在2018年设计出动漫人物“雪怪阿乐”，这个冰雪IP形象很快成为阿勒泰冬季旅游“宣传推介大使”，受到游客的追捧。近几年衍生出近50个品类的相关文创产品。